Hace poco escribí un artículo en el que ya arrojaba luz sobre los errores más comunes en SEO que podías estar cometiendo en tu tienda online, con orientaciones para que lo subsanes lo antes posible.

Pero a raíz de una duda que ha surgido en la comunidad de “Atrae para convertir” sobre éste tema, he decidido crear este artículo para dejar una MINIGUÍA que os ayude a describir los productos de tu tienda online y evitar posibles penalizaciones de Google. O dicho de otra manera, para ayudaros a que os posicionéis mejor.

EL PROBLEMA

Cuando se tiene una tienda online, algunas características de nuestros productos pueden ser exactamente iguales unas a las otras. Las características de algunos de los productos o de sus componentes por ejemplo, poco difieren uno de otros. Por ejemplo: Eslabon 10mm de color bronce.

Sin embargo, y por hacer un simil, cada URL del producto es como si fuera un post de nuestro blog. ¿Qué ocurre? Que si un post lo copiamos a otro de forma literal (con puntos y comas), si el blog del que hemos copiado el texto tiene mayor relevancia que el nuestro, Google verá que lo hemos copiado y entonces nos penalizará en visibilidad, relegando dicho texto a los últimos de la fila. También lo verá por la fecha de publicación.

En la tienda online, ocurre lo mismo. Si nuestras descripciones son iguales que las que nuestro proveedor nos otorga, podemos encontrarnos con dos cosas:

  1. Nuestros textos son iguales a los textos del proveedor.
  2. Nuestros textos serán iguales a todos los textos de las tienda online que trabajen con ese proveedor.

Pero ¿Qué pasa si los productos son nuestros (elaboración propia)? Pues que le estaremos copiando una y otra vez el mismo contenido a cada url de nuestra tienda, y en realidad estamos haciendo igual que si fuera un proveedor el que nos lo da.

Google rechazará dicho contenido por considerarlo duplicado, pero no lo penaliza. Aunque es bien cierto que lo filtra para que no aparezcan en sus resultados, cosa que en si es un gran castigo.

 

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE SOLUCIONARLO?

Hemos dicho que el problema es que hay características que no podemos cambiar. Y está claro que si es Eslabón de 10mm, es así y punto.

Es importante que te lo plantees no sólo por Google (que considerará que estás duplicando el contenido y te restará visibilidad) sino y sobre todo porque la experiencia de usuario es fundamental para que termine haciendo click en tu botón de compra.

¿Sólo tienes que contarle cuáles son las características o puedes decirle algo más?

Por qué es importante solucionarlo porque Google rastrea las páginas para posicionarlas, basándose fundamentalmente en dos parámetros:

  • Título  (Meta-título) descriptivo. No debe superar los 70 caracteres. Puedes utilizar el Contador de caracteres para no pasarte 😉
  • Descripción (Meta-descripción) que mejore la experiencia de usuario, utilizando las palabras clave que queremos posicionar y poniéndolas en negrita. El primer párrafo será el que se vea debajo del título cuando buscas desde Google. Te recomiendo no más de 150 palabras, para el primer párrafo descriptivo. A partir de ahí puedes seguir con la descripción, acogiendo los consejos que te voy a brindar a continuación.

 

SOLUCIÓN PARA DESCRIBIR TUS PRODUCTOS

Mejora la experiencia de usuario

  1. Detalla los beneficios de tu producto (ventajas)
  2. Puedes contarle para qué sirve el producto (si procede) y cómo se utiliza.
  3. Puedes resolver dudas frecuentes en la misma ficha de producto.
  4. Puedes incluir testimonios en él (si los tienes).
  5. Si tienes un blog ¿Qué tal poner un enlace al post en el que hayas hablado sobre él?

No olvides que es muy importante que la descripción tenga una estructura (similar a la de un post) con palabras en negrita y subrayado (si procede) para destacar aspectos que quieras hacer relevantes.

Ejemplo de descripción optimizada:

ejemplo descripción producto tienda online

 

Utiliza etiquetas para describir tus productos

Las etiquetas ayudan a que tu producto se encuentre ya sea desde Google como en tu propia tienda online. Puedes utilizar tantas etiquetas como quieras, aunque te recomiendo que uses 5 palabras que describan tu producto. Sería como el resumen de la descripción. Podrían responder a estas preguntas:

  1. Marca
  2. Titulo del producto (en una palabra)
  3. Qué es (puede coincidir con el nombre de la categoría)
  4. Para qué sirve
  5. A quién va dirigido

Las etiquetas serán las palabras clave de tu producto. Por lo que puedes hacer un estudio previo para ver cuáles son las más demandas y que casen bien con tu producto y tienda online, lógicamente.

 

¿Qué ocurre con la descripción de un artículo caducado?

Hace poco recibí esta consulta.

Esto es lo más frecuente que puede ocurrir.

¿Qué te recomiendo? Eliminar el producto. Así sin contemplaciones. Eso sí te generará un ERROR 404. Ante ello, lo más recomendable es que realices un redireccionamiento hacia el nuevo producto (301) o si lo eliminas, que se redirija hacia la categoría donde está englobado el producto.

 

AHORA ES TU TURNO

¿Conocías estos consejos? Espero haber arrojado luz sobre este tema. No obstante, si te sientes agobiada con este tema, dímelo y te recomiendo grandes profesionales que pueden ayudarte tanto a describir los productos como a trabajar el SEO de tu tienda online. ¡Que nada pare tu visibilidad online!

Soy Visible Online

Formo a empresarias que comienzan en el entorno digital, a que sepan hacer visibles sus negocios en Internet a través de Google y las Redes Sociales. Ser más visibles para convertir más. Aprende los pasos, las estrategias y herramientas. Y luego, si quieres, delega ;)

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